| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | رحمتی ، امین اله، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 181 1404 |
| عنوان : | بررسی تاثیر روایت شخص بر اصالت برند، هویت برند و شهرت برند در برندسازی شخصی |
| عنوان موازی : | Investigating the Effect of Persona Narratives Set on Brand Identity and Brand Authenticity and Brand Reputation in Personal Branding |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 91ص |
| شابک/شاپا | 26285 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | طبائیان ، ریحانه السادات، استاد راهنما امیری عقدایی ، فتح اله، استاد راهنما |
| توصیفگرها | روایت شخصی، روایت تخصصی، هویت برند شخصی، اصالت برند شخصی، شهرت برند شخصی، برندسازی شخصی personal narrative, professional narrative, personal brand identity, brand authenticity, brand reputation, personal branding |
| چکیده : | این پژوهش با هدف بررسی نقش روایت شخصی و روایت تخصصی در شکلدهی هویت برند شخصی و نیز تأثیر هویت برند بر اصالت برند و شهرت برند در حوزه برندسازی شخصی انجام شد. با توجه به اینکه روایتسازی یکی از مهمترین ابزارهای انتقال ارزشها، تجربههای فردی و تخصص حرفهای در فضای شبکههای اجتماعی است، این مطالعه تلاش دارد مشخص کند که کدام جنبههای روایت بیشترین نقش را در تقویت ادراک دیگران از برند فردی ایفا میکنند. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی–پیمایشی است. جامعه آماری شامل کاربران فعال شبکههای اجتماعی بود و نمونهگیری به شیوه غیرتصادفی انجام شد که بر این اساس 70 نفر بهعنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه استاندارد برگرفته از مطالعات انگ و جارویس (2020)، کوچارسکا و همکاران (2020) و سلیم و همکاران (2024) بود که شامل گویههای مرتبط با روایت شخصی، روایت تخصصی، هویت برند شخصی، اصالت برند شخصی و شهرت برند شخصی بر اساس طیف لیکرت پنجدرجهای است. دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS و SmartPLS تحلیل شدند. نتایج ارزیابی مدل اندازهگیری نشان داد ابزار پژوهش از پایایی و روایی مطلوب برخوردار است. یافتههای بخش مدل ساختاری نیز بیانگر آن بود که روایت شخصی و روایت تخصصی هر دو تأثیر مثبت و معناداری بر هویت برند شخصی دارند و هویت برند نیز نقش مهمی در تبیین اصالت برند و شهرت برند ایفا میکند. این نتایج نشان میدهد روایتسازی مؤثر، چه در سطح زندگی شخصی و چه در سطح حرفهای، میتواند بهطور قابلتوجهی ادراک دیگران از اصالت، اعتبار و شهرت برند فردی را تقویت کند و به ارتقای جایگاه افراد در شبکههای اجتماعی و محیطهای حرفهای منجر شود |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15089 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر روایت شخص بر اصالت برند، هویت برند و شهرت برند در برندسازی شخصی (1404) / رحمتی ، امین اله، نویسنده