| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | قندهاری ، رضا، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 182 1404 |
| عنوان : | بررسی تاثیر اعتبار تبلیغات شبکه های اجتماعی بر قصد خرید آنلاین با نقش میانجی شهرت برند و اصالت برند |
| عنوان موازی : | Investigating social media advertising credibility on online purchase intention through the mediating role of brand reputation and brand authenticity |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 78ص |
| شابک/شاپا | 26297 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | طبائیان ، ریحانه السادات، استاد راهنما کاراوند ، عباس، استاد راهنما |
| توصیفگرها | اعتبار تبلیغات شبکههای اجتماعی، قصد خرید آنلاین، اصالت برند، شهرت برند، دیجیکالا Social media advertising credibility, online purchase intention, brand authenticity, brand reputation, Digikala. |
| چکیده : | رشد فزاینده شبکههای اجتماعی و نقش آنها در تبلیغات دیجیتال، موجب شده است اعتبار تبلیغات در این بسترها به یکی از عوامل کلیدی اثرگذار بر رفتار مصرفکننده تبدیل شود. هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی تأثیر اعتبار تبلیغات شبکههای اجتماعی بر قصد خرید آنلاین با در نظر گرفتن نقش میانجی شهرت برند و اصالت برند است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان شرکت دیجیکالا در شهر اصفهان است که تبلیغات این شرکت را در شبکههای اجتماعی مشاهده کردهاند. نمونهگیری به روش در دسترس انجام شد و حداقل حجم نمونه 110 نفر تعیین گردید. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامهای ساختارمند مبتنی بر طیف لیکرت پنجدرجهای بود که گویههای آن از مطالعات معتبر پیشین استخراج شده است. روایی پرسشنامه از طریق نظر خبرگان و روایی همگرا و واگرا، و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تأیید شد. برای تحلیل دادهها، از نرمافزار SPSS در بخش آمار توصیفی و از نرمافزار SmartPLS برای مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) استفاده گردید. نتایج تحلیلها نشان داد که اعتبار تبلیغات شبکههای اجتماعی تأثیر مثبت و معناداری بر اصالت برند و شهرت برند دارد. همچنین، اصالت برند و شهرت برند بهطور معناداری بر قصد خرید آنلاین تأثیرگذار هستند. یافتهها حاکی از آن است که هر دو متغیر اصالت برند و شهرت برند، نقش میانجی معناداری در رابطه بین اعتبار تبلیغات شبکههای اجتماعی و قصد خرید آنلاین ایفا میکنند. بهطور کلی، نتایج پژوهش نشان میدهد که افزایش اعتبار تبلیغات در شبکههای اجتماعی میتواند از طریق تقویت ادراک مصرفکنندگان نسبت به اصالت و شهرت برند، به ارتقای قصد خرید آنلاین منجر شود. بر اساس یافتهها، پیشنهادهایی کاربردی برای مدیران بازاریابی دیجیتال و برندها در راستای بهبود اثربخشی تبلیغات شبکههای اجتماعی ارائه شده است |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15101 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر اعتبار تبلیغات شبکه های اجتماعی بر قصد خرید آنلاین با نقش میانجی شهرت برند و اصالت برند (1404) / قندهاری ، رضا، نویسنده