رکوردهای مرتبط با این شخص

بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر تصویر برند و وفاداری به برند در نسل y (مورد مطالعه: برند اپل) (1402) / اشرف زاده ، کیوان، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه اشرف زاده ، کیوان، نویسنده رده‌بندی کنگره : ‭M lnp ‭106 (1402) عنوان : بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر تصویر برند و وفاداری به برند در نسل y (مورد مطالعه: برند اپل) عنوان موازی : Investigating the Impact of Social Media on Brand Image and Brand Loyalty in Generation Y (Case of Study: Apple Brand) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1402 صفحه شمار: 100ص شابک/شاپا 25048 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت صنعتی گرایش تولید و عملیات شناسه افزوده : طلایی ، حمیدرضا، استاد راهنما توصیفگرها تبلیغات دهان به دهان الکترونیک، وفاداری به برند، تصویر برند، تبلیغات الکترونیک، انجمن¬های آنلاین  electronic word-of-mouth, brand loyalty, brand image, electronic advertising, online community. چکیده : ایران حدود 80 میلیون نفر جمعیت دارد که قسمت عظیمی از جمعیت را نسلY تشکیل می¬دهد. بر این اساس، نسل Y ستون فقرات خرید محصولات و خدمات در ایران است. نسل Y علاقه مند به برقراری روابط قوی با برندهای خاص در رسانه های اجتماعی است. آن¬ها همچنین علاقه مند به همکاری با شرکت ها برای طراحی یک محصول و یا خدمت هستند. اکثر نسل Y از بیش از یک دستگاه الکترونیکی استفاده می¬کنند و همچنین به برند وفادار هستند. بنابراین، این مطالعه به دنبال بررسی تأثیر رسانه های اجتماعی (تبلیغات دهان به دهان آنلاین، جامعه آنلاین و تبلیغات آنلاین) بر تصویر و وفاداری برند در نسل Y در ایران است. این پژوهش بر اساس هدف کاربردی و از نظر روش جمع¬آوری داده-ها میدانی می¬باشد. جامعه آماری مطالعه¬ حاضر را مشتریان نسل Y برند اپل در شهر اصفهان.تشکیل می¬دهند. در این تحقیق از روش نمونه¬گیری در دسترس استفاده شده است. جهت گردآوری داده¬ها از پرسشنامه استفاده شد که روایی آن با محاسبه روایی محتوایی، همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در تجزیه و تحلیل آماری، از رویکرد مدل¬سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. بر اساس نتایج حاصل تحقیق، تبلیغات دهان به دهان الکترونیک بر وفاداری به برند و تصویر برند در میان نسل y تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تبلیغات الکترونیک بر وفاداری به برند و تصویر برند در میان نسل y تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه براین، انجمن های آنلاین بر تصویر برند و وفاداری مشتریان در میان نسل y تاثیر مثبت و معناداری دارد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14057 زبان مدرک : فارسی

 درخواست رزرو

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25048	‭M lnp ‭106 (1402)	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد معمولی	موجود