| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | سلیمیان ، سهیلا، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M S 1 1397 |
| عنوان : | ارزیابی عوامل موثر بر قصد خرید برندهای لوکس تقلبی : نقش شادن¬فرود (مورد مطالعه |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1395 |
| صفحه شمار: | ج، 85ص |
| شابک/شاپا | 22908 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت استراتژیک |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما |
| توصیفگرها | شادن فرود ویژگی های شخصیتی نفرت از برند برند لوکس تقلبی عدم مسئولیت پذیری اجتماعی سازمانSchadenfreude Corporate social irresponsibility Luxury brands Counterfeit brands Brand hate Personality |
| چکیده : | خرید برندهای لوکس تقلبی موضوع بسیار مهمی برای مدیران شرکت ها، به ویژه مدیران شرکت های لوکس است. یکی از دلایل اصلی این درجه از اهمیت، پیامدهای رفتاری زیادی است که برندهای لوکس تقلبی برای سازمان ها خواهد داشت. هدف از این پژوهش ارزیابی تاثیر نفرت از برند، ویژگی های شخصیتی و عدم مسئولیت پذیری اجتماعی سازمان بر روی شادن فرود و قصد خرید برندهای لوکس تقلبی است. در این مطالعه یک طرح پژوهشی مقطعی بر اساس روش پرسشنامه برای جمع آوری داده ها از نمونه 200 نفری مربوط به مصرف کنندگان برندهای لوکس و لوکس تقلبی مورد استفاده قرار گرفته شده است. روایی محتوایی پرسشنامه ها با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید گردیده است. پایایی پرسشنامه ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته شده است. برای آزمون فرضیه های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته¬های این پژوهش نشان داد که نفرت از برند (34/0=β)، ویژگی های شخصیتی (48/0=β) و عدم مسئولیت پذیری اجتماعی سازمان (18/0=β) روی شادن فرود تأثیر معنادار دارند. همچنین نفرت از برند (19/0=β) و عدم مسئولیت پذیری اجتماعی سازمان (26/0=β) روی قصد خرید برندهای لوکس تقلبی تأثیر مثبت دارند. به علاوه نتایج حاکی از این بود که شادن فرود به صورت معنادار روی قصد خرید برندهای لوکس تقلبی تاثیرگذار می باشد (22/0=β). این مطالعه اولین پژوهشی است که تاثیر همزمان نفرت از برند، ویژگی های شخصیتی، عدم مسئولیت پذیری اجتماعی سازمان و شادن فرود را بر روی قصد خرید برندهای لوکس تقلبی بررسی می کند و از این طریق به ادبیات برندهای لوکس تقلبی در صنعت برندهای لوکس کمک می کند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1195 |
| زبان مدرک : | فارسی |
مرتب سازی پالایش جستجو
