| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | برخشان ، فریبا، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M S 65 1399 |
| عنوان : | ارزیابی تاثیر ابعاد فرهنگی هافتسد بر رفتار خرید تکانشی (مورد مطالعه: مشتریان برندهای مختلف در شهر اصفهان) |
| عنوان موازی : | Evaluating the Impact of Hofstede s Culture Dimensions on Impulse Buying Behavior (The Case of Study: Customers of Selected Different Brand in Isfahan) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1399 |
| صفحه شمار: | ج، 125ص |
| شابک/شاپا | 23795 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما |
| توصیفگرها | خرید تکانشی فردگرایی و جمع گرایی فرهنگ مردگرایی و زن گرایی عدم اطمینان Impulse buying Individualism and collectivism, Culture Masculinity and femininity Uncertainty avoidance |
| چکیده : | خرید تکانشی موضوع بسیار مهمی برای مدیران بازاریابی، به¬ویژه مدیران صنایع تولیدی است. یکی از دلایل اصلی این درجه از اهمیت، پیامدهای رفتاری مثبت زیادی است که رضایت افراد از خرید برای سازمان¬ها خواهد داشت. هدف از این پژوهش ارزیابی تاثیر مردگرایی و زن¬گرایی، اختلاف قدرت، فردگرایی و جمع¬گرایی و اجتناب از عدم اطمینان بر روی خرید تکانشی است. در این مطالعه یک طرح پژوهشی مقطعی بر اساس روش پرسشنامه¬ برای جمع¬آوری داده¬ها از نمونه 110 نفری مربوط به مشتریان برندهای مختلف در شهر اصفهان مورد استفاده قرار گرفته شده است. روایی محتوای پرسشنامه¬ها با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید گردیده است. پایایی پرسشنامه¬ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته شده است. برای آزمون فرضیه¬های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است.
یافته¬های این پژوهش نشان داد که فردگرایی نسبت به خرید تکانشی (32%=β) و اختلاف قدرت (65%=β) -روی خرید تکانشی تأثیر معنادار دارند. همچنین اجتناب از عدم اطمینان روی خرید تکانشی (63%-=β) و زن¬گرایی(55%=β) روی خرید تکانشی تأثیر مثبت دارند. این تحقیق از این جهت دارای اهمیت است که به لحاظ علمی به بررسی همزمان تاثیر هیجانات خرید و تاثیر فرهنگ بر خرید تکانشی که در تحقیقات پیشین کمتر مورد توجه قرار گرفته پرداخته است. از طرفی واکنش پس از خرید تکانشی را در افرادی که خرید آنی انجان داده¬اند مورد بررسی قرار گرفته داده است |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13010 |
| زبان مدرک : | فارسی |
ارزیابی تاثیر ابعاد فرهنگی هافتسد بر رفتار خرید تکانشی (مورد مطالعه: مشتریان برندهای مختلف در شهر اصفهان) (1399) / برخشان ، فریبا، نویسنده