| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | سعیدی ، سعیده، نویسنده |
| شماره بازیابی : | M B 54 1396 |
| عنوان : | تحلیل تاثیر قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر قصد استفاده از پیام های تبلیغاتی باتوجه به نقش میانجی پیش گویی شناختی |
| عنوان موازی : | Analyzing the Impact of Internet Marketing Capabilities on the Intent to Use Advertising Messages Considering the Mediating Role of Cognitive Prediction |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1396 |
| صفحه شمار: | ز، 102ص |
| شابک/شاپا | 23484 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | رضایی دولت آبادی ، حسین، استاد راهنما |
| توصیفگرها | قابلیت بازاریابی اینترنتی بازاریابی اینترنتی پیش گویی شناختی نیت Internet Marketing Capability Internet Marketing Cognitive Predictors Intention |
| چکیده : | این پژوهش با هدف تحلیل تاثیر قابلیت¬های بازاریابی اینترنتی بر قصد استفاده از پیام¬های تبلیغاتی باتوجه به نقش میانجی پیش¬گویی شناختی انجام شده است. تحقیق از نوع توصیفی- تحلیلی است که با روش پیمایشی انجام شده است. جامعه¬ی آماری تحقیق شامل تمام دانشجویان مراکز آموزش عالی شهر اصفهان و نمونه¬ی آماری 208 نفر از این جامعه است که به روش نمونه¬گیری طبقه¬ای(متناسب با حجم) و روش دسترس¬پذیر انتخاب شده است. ابزار تحقیق، پرسشنامه استاندارد(پرسشنامه¬های پیش¬گویی شناختی و نیت درخواست پیام ویلسون و همکاران و پرسشنامه¬ی قابلیت بازاریابی اینترنتی ملیتوس و همکاران) با روایی و پایایی مطلوب (≥70) است. بررسی مدل پیشنهادی و آزمون فرضیه¬ها با استفاده از مدل¬سازی معادله ساختاری و با روش حداقل مربعات جزئی(PLS) به¬¬دست آمده است. نتایج حاکی از آن است که بیشترین اثرگذاری متغیر قابلیت بازاریابی اینترنتی بر پیش¬گویی شناختی با ضریب (77%) می¬باشد و کمترین اثرگذاری آن بر متغیر نیت استفاده از پیام¬های ارسالی با ضریب (43%) می¬باشد و در متغیر میانجی پیش¬گویی شناختی با ضریب (54%) بر نیت به استفاده از پیام¬های ارسالی تأثیرگذار می¬باشد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12749 |
| زبان مدرک : | فارسی |
تحلیل تاثیر قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر قصد استفاده از پیام های تبلیغاتی باتوجه به نقش میانجی پیش گویی شناختی (1396) / سعیدی ، سعیده، نویسنده