| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | حسن پور ، علی، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 78 |
| عنوان : | ایجاد شهرت برند مقصد با نگاهی به جایگاه هویت، اعتبار برند و مشارکت فرهنگی پایدار و نقش تعدیل گر جنسیت (مطالعه موردی: مقصد گردشگری اصفهان) |
| عنوان موازی : | Creating destination brand reputation by looking at brand identity, credibility, enduring cultural involvement and the moderating role of gender (Isfahan tourism destination) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1401 |
| صفحه شمار: | 77ص |
| شابک/شاپا | 24442 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | اصلانیان ، مهران، استاد راهنما نادری ، محمود، استاد مشاور |
| توصیفگرها | برند مقصد، شهرت برند، هویت برند، اعتبار برند، مشارکت فرهنگی پایدار Destination brand, Brand reputation, Brand identity, Brand credibility, Enduring cultural involvement |
| چکیده : | نام تجاری به مقاصد کمک می کند تا یک هویت منحصر به فرد بسازند و ارتباط برقرار کنند تا خود را از رقبای خود متمایز کنند تا گردشگران را جذب کنند و وفاداری آنها را ایجاد کنند. در این پژوهش محقق به دنبال دستیابی به پاسخ این سوال است که آیا مشارکت فرهنگی پایدار، هویت برند و اعتبار برند با توجه به نقش تعدیل گر جنسیت می تواند به توضیح شهرت برند مقصد گردشگری اصفهان کمک کند. به منظور یافتن پاسخ، شش فرضیه مطرح گردید. با توجه به اینکه پژوهش حاضر از پرسشنامه جهت جمع آوری داده ها در جامعه آماری استفاده می کند بنابراین می تواند در زمره تحقیقات کمی و میدانی طبقه بندی شود. مسافران مقصد گردشگردی اصفهان در بازه زمانی اسفند 1400 و فروردین 1401 جامعه آماری پژوهش حاضر می باشند. با توجه به احتمال عدم برگشت پرسشنامه ها، تعداد 300 پرسشنامه از طریق نمونه گیری در دسترس توزیع گردید و نهایتا تعداد 207 پرسشنامه جمع آوری شد.یافته های پژوهش نشان داد که مشارکت فرهنگی پایدار، هویت برند مقصد و اعتبار برند مقصد بر شهرت برند مقصد اصفهان دارای تاثیر مثبت و معناداری می باشد. همچنین جنسیت بازدیدکنندگان در رابطه میان مشارکت فرهنگی پایدار، هویت برند مقصد و اعتبار برند مقصد با شهرت برند مقصد اصفهان نقش تعدیل گر ایفا می کند. نتایج این پژوهش می تواند در سطح کلان برای کلیه سیاست گذاران حوزه گردشگری اصفهان سودمند باشد. همچنین در سطح خرد نیز می تواند برای کلیه آژانس های گردشگری و اقامتگاه های بومگردی اصفهان مفید باشد. علاوه بر این در سطح کل کشور نیز بقیه مقاصد گردشگری می توانند با اتکا به نتایج این پژوهش در راستای افزایش جذب جریان های گردشگری به مقاصد خود گام بردارند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13517 |
| زبان مدرک : | فارسی |
ایجاد شهرت برند مقصد با نگاهی به جایگاه هویت، اعتبار برند و مشارکت فرهنگی پایدار و نقش تعدیل گر جنسیت (مطالعه موردی: مقصد گردشگری اصفهان) (1401) / حسن پور ، علی، نویسنده