| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | میرحیدری ، بهروز، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 83 |
| عنوان : | بررسی تاثیر اعتماد به سلبریتیها بر نگرش به برند با توجه به نقش میانجی اعتبار برند و اعتبار تبلیغات در بین کاربران اینستاگرام |
| عنوان موازی : | Investigating the effect of trust in celebrities on brand attitude according to the mediating role of brand credibility and advertising credibility among Instagram users |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1401 |
| صفحه شمار: | 124ص |
| شابک/شاپا | 24635 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | فرخی ، مجتبی، استاد راهنما صالح زاده ، رضا، استاد مشاور |
| توصیفگرها | اعتماد به سلبریتی، نگرش به برند، اعتبار برند، اعتبار تبلیغات، اینستاگرام Trust in celebrities, brand attitude, brand credibility, advertising credibility, Instagram |
| چکیده : | استفاده از سلبریتی ها در تبلیغات یکی از محبوب ترین استراتژی هایی است که توسط کسب و کارها استفاده می شود. افراد مشهور می توانند در تبلیغات اعتباری را برای برند و کسب و کار به ارمغان بیاورند؛ لذا شرکت ها مبلغ قابل توجهی را برای جلب توجه مصرف کنندگان و به دست آوردن موقعیت رقابتی در بازار، سرمایه گذاری می کنند. این پژوهش که با هدف « بررسی تاثیر اعتماد به سلبریتیها بر نگرش به برند با توجه به نقش میانجی اعتبار برند و اعتبار تبلیغات در بین کاربران اینستاگرام» انجام گرفته است؛ از نظر روش، توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کاربران اینستاگرام که در بازه زمانی انجام تحقیق (تابستان 1401) از طریق تبلیغات اینستاگرام پوشاک خریداری کرده اند، می باشند که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری با استفاده از جدول کرجسی و مورگان تعداد 384 نفر به روش در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه ای استاندارد برگرفته از منابع معتبر بود که برای اندازه گیری روایی پرسشنامه از روش صوری و محتوایی و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید که مقدار 0.983 برآورد گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای Spss26 و Amos24 انجام شد و برای آزمون فرضیات از روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد در بین خریداران پوشاک اعتماد به سلبریتی ها در تبلیغات رسانه های اجتماعی بر اعتبار تبلیغات، اعتبار برند و اعتبار کسب و کار در اینستاگرام تاثیر داشت؛ اعتبار برند بر نگرش به برند در رسانه های اجتماعی در اینستاگرام تاثیرگذار بود. ولی اعتبار تبلیغات بر نگرش به برند اثرگذار نبود؛ همچنین آزمون فرضیات میانجی با روش بارون و کنی نشان داد که اعتبار برند در رابطه بین اعتماد به سلبریتی ها در تبلیغات رسانه های اجتماعی و نگرش به برند نقش میانجی کامل دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13710 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر اعتماد به سلبریتیها بر نگرش به برند با توجه به نقش میانجی اعتبار برند و اعتبار تبلیغات در بین کاربران اینستاگرام (1401) / میرحیدری ، بهروز، نویسنده