رکوردهای مرتبط با این شخص

بررسی تأثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان در صنعت گردشگری؛ (مطالعه موردی (1396) / قیومی ، فرزانه، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه قیومی ، فرزانه، نویسنده رده‌بندی کنگره : ‭M B ‭39 1398 عنوان : بررسی تأثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان در صنعت گردشگری؛ (مطالعه موردی : شبکه¬¬ی اجتماعی اینستاگرام) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا سال نشر : 1396 صفحه شمار: ز،111ص شابک/شاپا 22998 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : اصلانیان ، مهران، استاد راهنما توصیفگرها محرک های حسی  انتظار عملکرد  اطلاع رسانی  عادت  تعامل  آمادگی فن آوری  حفظ حریم شخصی و خلاقیت تبلیغاتی  قصد خرید مشتریان  صنعت گردشگریSocial Media  Marketing  Habit  Informativeness  Hedonic Motivation  Interactivity  Technology Readiness  Technology Readiness  Privacy  Purchase Intention  Tourism Industry چکیده : امروزه صنعت گردشگری با رسانه¬ها و فناوری اطلاعات و ارتباطات جهانی پیوند خورده است به گونه¬ای که امروزه پیشروی فناوری اطلاعات در صنعت گردشگری به اندازه¬ای بوده است که گردشـگری را یکی از صنایع می¬دانند که نوآوری و خدمات فناوری اطلاعات و ارتباطات باعث بقا و رشد کنونی¬اش گشته است. هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر ویژگی¬های تبلیغاتی رسانه¬های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان در صنعت گردشگری می¬باشد. جامعه آماری این پژوهش کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام هستند. جهت گردآوری داده¬ها از پرسشنامه استفاده شده که میان کاربران اینستاگرام توزیع شد که از این میان تعداد 160 پاسخگو بودند. پس از گردآوری داده¬ها و اجرای مدل معادلات ساختاری با نرم افزار Smartpls، فرضیه¬های پژوهش آزمون شدند و نتایج حاصل، 5 فرضیه را تأیید و سایر فرضیه¬ها را رد نمود. به طور کلی نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد شبکه اجتماعی اینستاگرام نتوانسته در جلب اعتماد مشتریان موفق عمل نموده و در تصمیم گیری خرید آنها مؤثر باشد. از میان ویژگی¬های تبلیغاتی شبکه اجتماعی اینستاگرام که در قصد خرید مشتریان مؤثر هستند تنها ویژگی عادت و خلاقیت تبلیغاتی با قصد خرید مشتریان رابطه مثبت و معناداری داشتند که به ترتیب با ضریب تأثیر 272/0 و 345/0 بر قصد خرید مشتریان تأثیر گذار هستند لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1505 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
22998	‭M B ‭39 1398	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت