رکوردهای مرتبط با این شخص

تاثیر اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی برقصد خرید آنلاین با تاکید بر نقش میانجی¬گری نگرش به تبلیغ و برند (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) (1399) / ولی خانی ، زهرا، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه ولی خانی ، زهرا، نویسنده رده‌بندی کنگره : ‭M B ‭64 1399 عنوان : تاثیر اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی برقصد خرید آنلاین با تاکید بر نقش میانجی¬گری نگرش به تبلیغ و برند (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) عنوان موازی : The Impact of Social Media Influencer onOnline Purchase intention with Emphasis on Mediating Role of of Attitude Toward Advertisement and Brand (The Case of Study: Instagram Users) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1399 صفحه شمار: ی، 100ص شابک/شاپا 23761 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : شکرچی زاده ، زهرا، نویسنده توصیفگرها اینفلوئنسرها  اینستاگرام  نگرش به تبلیغ  نگرش به برند  قصد خرید آنلاین  Influencers  Instagram  Attitude to Advertising  Brand Attitude  Online purchase Intention چکیده : امروزه تبلیغات در بستر رسانه های اجتماعی نقش اساسی در حیات و بقا یک کسب و کار ایفا می نماید. استفاده از اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی یکی از روش¬های موثر تبلیغاتی برای تأییدمحصولات و خدمات محسوب می¬شود. این افراد بواسطه شهرت بالا، توانایی زیادی در تاثیرگذاری بر عقاید و باورهای رفتاری مصرف¬کنندگان دارند. هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر ابعاد اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی شامل جذابیت،تخصص، شباهت، آشنایی و قابلیت اعتمادبرقصد خرید آنلاین با در نظر گرفتن نقش میانجی¬ نگرش به تبلیغ و برند در میان کاربران اینستاگرام می-باشد.پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت پژوهش، توصیفی و به لحاظ روش گردآوری داده¬ها پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کاربران اینستاگرام می¬باشند که صفحات مرتبط با صنعت پوشاک چرم را دنبال نموده اند.حجم نمونه، 200 نفر پیش‌بینی شده که با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شده اند.ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه استانداردشان و همکاران(2018) و دیانوکس و همکاران(2014)و برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که نقش میانجی نگرش به تبلیغ در رابطه میان ابعاد اینفلوئنسرها و قصد خرید آنلاین بجز بعد آشنایی اثر مثبت و معنادار دارد. همچنین نقش میانجی نگرش به برند در رابطه میان ابعاد اینفلوئنسرها و قصد خرید آنلاین بجز ابعاد قابلیت اعتماد و جذابیت تأثیر مثبت و معناداری دارد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12977 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
23761	‭M B ‭64 1399	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت