| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | ولی خانی ، زهرا، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 64 1399 |
| عنوان : | تاثیر اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی برقصد خرید آنلاین با تاکید بر نقش میانجی¬گری نگرش به تبلیغ و برند (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) |
| عنوان موازی : | The Impact of Social Media Influencer onOnline Purchase intention with Emphasis on Mediating Role of of Attitude Toward Advertisement and Brand (The Case of Study: Instagram Users) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1399 |
| صفحه شمار: | ی، 100ص |
| شابک/شاپا | 23761 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | شکرچی زاده ، زهرا، نویسنده |
| توصیفگرها | اینفلوئنسرها اینستاگرام نگرش به تبلیغ نگرش به برند قصد خرید آنلاین Influencers Instagram Attitude to Advertising Brand Attitude Online purchase Intention |
| چکیده : | امروزه تبلیغات در بستر رسانه های اجتماعی نقش اساسی در حیات و بقا یک کسب و کار ایفا می نماید. استفاده از اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی یکی از روش¬های موثر تبلیغاتی برای تأییدمحصولات و خدمات محسوب می¬شود. این افراد بواسطه شهرت بالا، توانایی زیادی در تاثیرگذاری بر عقاید و باورهای رفتاری مصرف¬کنندگان دارند. هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر ابعاد اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی شامل جذابیت،تخصص، شباهت، آشنایی و قابلیت اعتمادبرقصد خرید آنلاین با در نظر گرفتن نقش میانجی¬ نگرش به تبلیغ و برند در میان کاربران اینستاگرام می-باشد.پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت پژوهش، توصیفی و به لحاظ روش گردآوری داده¬ها پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کاربران اینستاگرام می¬باشند که صفحات مرتبط با صنعت پوشاک چرم را دنبال نموده اند.حجم نمونه، 200 نفر پیش‌بینی شده که با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شده اند.ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه استانداردشان و همکاران(2018) و دیانوکس و همکاران(2014)و برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که نقش میانجی نگرش به تبلیغ در رابطه میان ابعاد اینفلوئنسرها و قصد خرید آنلاین بجز بعد آشنایی اثر مثبت و معنادار دارد. همچنین نقش میانجی نگرش به برند در رابطه میان ابعاد اینفلوئنسرها و قصد خرید آنلاین بجز ابعاد قابلیت اعتماد و جذابیت تأثیر مثبت و معناداری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12977 |
| زبان مدرک : | فارسی |
تاثیر اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی برقصد خرید آنلاین با تاکید بر نقش میانجی¬گری نگرش به تبلیغ و برند (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) (1399) / ولی خانی ، زهرا، نویسنده