| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | خسروی ، رؤیا، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 105 |
| عنوان : | پیشایندها و پیامدهای رهبران افکار در اینستاگرام |
| عنوان موازی : | The Antecedents and consequences of opinion leadership |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1401 |
| صفحه شمار: | 125ص |
| شابک/شاپا | 24623 |
| یادداشت | پایان‌نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما |
| توصیفگرها | رهبران افکار اینستاگرام، اعتماد به‌حساب کاربری، اشتراک‌گذاری اطلاعات، کیفیت محتوا، پیروی از پیشنهادات، قصد خرید Instagram influencers, trust the account, information sharing, quality of the content, intention to interact, following the advice |
| چکیده : | پژوهش حاضر در پی بررسی پیشایندها و پیامدهای رهبران افکار در اینستاگرام بر مبنای مطالعه‌ای توصیفی - همبستگی بوده است. جامعه آماری پژوهش شامل استفاده‌کنندگان از شبکه اجتماعی اینستاگرام که حداقل یک‌مرتبه با استفاده از این شبکه اجتماعی فرآیند خرید کالا یا خدمات را انجام داده‌اند، می‌باشد. نمونه آماری با استفاده از قواعد حجم نمونه در روش مدل‌سازی معادلات ساختاری به تعداد 241 نفر محاسبه و روش نمونه‌گیری در دسترس اتفاقی بوده است. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامه 26 سؤالی برای سنجش روابط بین متغیرهای پژوهش می‌باشد که روایی آن به دو روش همگرا و واگرا و پایایی پرسش‌نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ تأیید گردیده است. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار 22 Spss و 3pls و به روش مدل‌سازی معادلات ساختاری انجام‌شده است.
نتایج حاصل از بررسی فرضیه‌های پژوهش نشان داد اعتماد به‌حساب کاربری، اشتراک‌گذاری اطلاعات، کیفیت محتوا بر موفقیت رهبران افکار اینستاگرام در جذب دنبال‌کنندگان تأثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین موفقیت رهبران افکار اینستاگرام در جذب دنبال‌کنندگان بر پیروی از پیشنهادات خود و قصد خرید کاربران تأثیر معناداری داشته است |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13698 |
| زبان مدرک : | فارسی |
