| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | شریفی فروشانی ، حمیدرضا، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 16 1397 |
| عنوان : | ارزیابی تاثیر تغییرات جوی بر قصد خرید : نقش تعدیل کننده ویژگی های شخصیتی، سن و جنسیت (مورد مطالعه |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1395 |
| صفحه شمار: | ح، 93ص |
| شابک/شاپا | 22976 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت بازرگانی |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما |
| توصیفگرها | تغییرات جوی قصد خرید جنسیت و ویژگی های شخصیتیClimate Changes Purchasing Intention Gender; Personal Characteristics |
| چکیده : | عوامل موثر بر قصد خرید و یافتن این عوامل موضوع بسیار مهمی برای مغازه داران خرده فروشی و بازاریابان می باشد. با توجه به ورود فروشگاه ها آنلاین و شبکه های توزیع اینترنتی کالا توجه به تمام عوامل موثر بر قصد خرید برای خرده فروشان و بازاریابان از اهمیت ویژه ای برخوردار گردیده است. از آنجایی که عوامل جوی یکی از متغیرهای موقعیتی مهمی است که کمتر در ادبیات بازاریابی به آن پرداخته شده است، این پژوهش به تاثیر عوامل جوی بر قصد خرید با درنظرگرفتن جنسیت، سن و ویژگی های شخصیتی به عنوان متغیرهای تعدیل گر می پردازد. در این مطالعه یک طرح پژوهشی مقطعی براساس روش پرسشنامه برای جمع آوری داده ها از نمونه 237 نفری مربوط به مصرف کنندگان فروشگاه های خرده فروشی منتخب در شهر اصفهان مورد استفاده قرار گرفته شده است. روایی محتوای پرسشنامه ها با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تایید گردیده است. پایایی پرسشنامه ها نیز از روش الفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته شده است. برای آزمون فرضیه های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته های این پژوهش نشان داد که تغییرات دما، قدرت باد، نورخورشید، بارش برف و باران و آلودگی هوا بر قصد خرید تاثیر معناداری دارند. همچنین نتایج نشان می دهد که عوامل جنسیت، سن و ویژگی های شخصیتی به عنوان متغیرهای تعدیل گر اثر معناداری بر رابطه میان عوامل جوی و قصد خرید ایفا نمی کند. این مطالعه اولین پژوهشی است که تاثیر عوامل جوی(تغییرات دما، قدرت باد، نور خورشید، بارش برف و باران و آلودگی هوا) بر قصد خرید را با در نظرگرفتن متغیرهای جنسیت، سن و ویژگی های شخصیتی به عنوان متغیرهای تعدیل گر بررسی می کند و از این طریق به شناخت تاثیر عوامل جوی موثر بر قصد خرید کمک می کند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1189 |
| زبان مدرک : | فارسی |
مرتب سازی پالایش جستجو
