| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | کوچه مشکی ، محمدصالح، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 49 1398 |
| عنوان : | ارزیابی تاثیر رنگ بسته بندی در کالاهای پر مصرف روزمره برای جذب مشتری غیر وفادار مورد مطالعه : فروشگاه های زنجیره ای شهر اصفهان |
| عنوان موازی : | Impact of Packaging Color on Everyday Consumer Goods to Attract Non-loyal customer (Study: Customers in Chain Stores of Isfahan) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1398 |
| صفحه شمار: | ص، 100ص |
| شابک/شاپا | 23844 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی |
| شناسه افزوده : | نصر اصفهانی ، مهدی، استاد راهنما |
| توصیفگرها | رنگ‌ها بسته‌بندی مشتری مشتری غیر وفادار کالاهای پر مصرف Colors, packaging customer client non-loyal high-consumption goods |
| چکیده : | امروزه رنگ‌ها به عنوان یکی از مهمترین مولفه‌های تصویری ارتباطات، کارکرد چشمگیری در بازاریابی یافته‌اند و در تبلیغات نیز اغلب به عنوان عاملی موثر انگاشته می‌شوند. رنگ یکی از مهمترین نمادهایی است که موجب جلب توجه مخاطب می‌شود، شکل و نوشته به ترتیب بعد از رنگ سبب جذب یا دفع مشتری می‌گردند. رنگ می‌تواند تاثیرات زیادی بر تصمیم خرید و نگرش مخاطبین در خصوص یک محصول داشته باشد. قسمتی از ارزیابی کیفی مردم از محصول براساس رنگ صورت می‌گیرد از این‌رو استفاده سنجیده از آن می‌تواند منجر به برانگیختن تمایلات مشتریان گردد. اما اغلب توجه به رنگ‌ها، محدود به مسائل فنی ، زیبایی و هارمونی است و توجه اندکی به مفاهیم و تاثیرات روانی آن می‌شود. از این رو با شناخت تاثیرات رنگ‌ها بر تمایلات و رفتار مشتریان، مدیران بازاریابی می‌توانند فعالیت‌های خود را به صورت اثربخش‌تری انجام دهند. روش مورد استفاده در این پژوهش توصیفی –پیمایشی و از نظر نوع هدف کاربردی است . جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه‌های زنجیره‌ای (مانند رفاه , کوثر و اتکا و ...) که اقدام به خرید کالاهای روزمره خود از این فروشگاه‌ها می کنند بوده¬است که با استفاده از روش نمونه¬گیری تصادفی در دسترس و با استفاده از جدول مورگان 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند .ابزار گرد آوری اطلاعات پرسشنامه بوده است که روایی آن توسط تعدادی از اساتید تأیید شده است وپایایی با استفاده از آلفای کرونباخ برای پرسشنامه 85/0 مورد تأیید قرار گرفت. داده ها با استفاده از نرم افزار spss19 وpls16 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از دو روش آمار تو صیفی و آمار استنباطی مورد بررسی قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهد که رنگ بسته‌بندی در فروش کالاهای پرمصرف روزانه تاثیر به سزایی دارد و می‌توان با استفاده از اثر رنگ‌ها بر روی افراد , مشتری غیر وفادار را ترغیب به خرید کالای مورد نظر نمود. به عبارت دیگر می توان بسته به فرهنگ و سلیقه گروه هدف بسته‌بندی را طراحی کرده و با انتخاب هوشمندانه و ترکیب مهندسی شده رنگ‌ها مشتری غیر‌وفادار را به سمت خرید محصول سوق داد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13059 |
| زبان مدرک : | فارسی |
ارزیابی تاثیر رنگ بسته بندی در کالاهای پر مصرف روزمره برای جذب مشتری غیر وفادار مورد مطالعه : فروشگاه های زنجیره ای شهر اصفهان (1398) / کوچه مشکی ، محمدصالح، نویسنده