| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | مهاجر ، سارا، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 11 1397 |
| عنوان : | ارزیابی تاثیر اعتیاد به شبکه های اجتماعی بر رفتار خرید کاربران بر اساس مدل AIDA (مورد مطالعه : دانشجویان دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1395 |
| صفحه شمار: | خ، 98ص |
| شابک/شاپا | 23014 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | محمودی ، سمیه، استاد راهنما |
| توصیفگرها | اعتیاد به شبکه های اجتماعی رفتار خرید مدل آیدا شبکه های اجتماعیAddiction to Social Networks AIDA Model Shopping Behavior Social Networks |
| چکیده : | امروزه بسیاری از افراد در گروه ها و کانال های متفاوت شبکه های اجتماعی به عضویت درآمده اند و زمان بسیار زیادی را در این شبکه ها می گذرانند این حضور بر اساس اصل مواجهه منجر به افزایش تمایل خرید در بین کاربران می گردد. لذا موضوع کلیدی اعتیاد افراد به شبکه های اجتماعی است که ممکن است منجر به حضور افراد در شبکه های اجتماعی به دلیلی به غیر از خرید باشد اما در خلال این حضور احتمال خرید را نیز افزایش دهد. هدف از این پژوهش ارزیابی تاثیر اعتیاد به شبکه های اجتماعی بر رفتار خرید کاربران بر اساس مدل آیدا می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و روش انجام آن توصیفی-پیمایشی است و همچنین روش گردآوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای–میدانی می¬باشد. جامعۀ آماری این تحقیق شامل دانشجویان دانشگاه اشرفی اصفهانی است که از شبکه¬های اجتماعی استفاده می کنند که تعداد آنها حدود 3000 نفر می¬باشد. نمونه گیری به صورت غیر تصادفی در دسترس می باشد که با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه محدود تعداد 341 نمونه مشخص شد. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری داده¬ها پرسشنامه می باشد. پرسشنامه پژوهش شامل دو قسمت است. بخش اول، سوالات مربوط به اعتیاد به شبکه های اجتماعی است که از پرسشنامه استاندارد خواجه احمدی و همکاران اقتباس شده است و بخش دوم، سوالات مربوط به رفتار خرید کاربران بر اساس مدل آیدا است که محقق ساخته می باشد. روایی محتوای پرسشنامه با استفاده از نظر کارشناسان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تایید گردیده است. پایایی پرسشنامه نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته شده است. برای آزمون فرضیه های پژوهش از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته¬های این پژوهش نشان داد که اعتیاد به شبکه های اجتماعی بر رفتار خرید کاربران (920/0(β= تاثیر معنادار دارد. همچنین اعتیاد به شبکه های اجتماعی بر توجه کاربران (735/0(β= و بر علاقه کاربران (781/0(β= و بر تمایل کاربران (740/0(β= و بر اقدام کاربران (544/0(β= تاثیر مثبت دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1344 |
| زبان مدرک : | فارسی |
ارزیابی تاثیر اعتیاد به شبکه های اجتماعی بر رفتار خرید کاربران بر اساس مدل AIDA (مورد مطالعه (1395) / مهاجر ، سارا، نویسنده