| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | قائدی ، داوود، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 107 |
| عنوان : | نقش غرور مصرف کننده و تأثیر آگاهی نام تجاری در مصرف لوکس (مورد مطالعه: مشتریان مرکز تجاری سیتی سنتر) |
| عنوان موازی : | The Role of Consumer Vanity and the Mediating Effect of Brand Consciousnesson Luxury Consumption (Case Study: City Center Mall Customers) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1400 |
| صفحه شمار: | 86ص |
| شابک/شاپا | 24625 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما |
| توصیفگرها | غرور مصرف¬کننده، آگاهی از برند، نگرش به تجمل¬گرایی، انتخاب کالای لوکس Consumer Vanity, Brand consciousness, Attitude Towards Luxury, Luxury Product Selection |
| چکیده : | مصرف¬کنندگان لوکس، به تمام طبقات اجتماعی و درآمدی تعلق دارند و دلیل استفاده آن¬ها از محصولات پرستیژی حس اعتماد به نفس و لذتی است که از داشتن برند¬های معروف نصیب¬شان می¬شود. مصرف کالاهای لوکس به نشانه های فردی، اجتماعی و بین فردی وابسته است. هدف از انجام این پژوهش بررسی تأثیر غرور مصرف¬کننده و آگاهی از برند بر نگرش به تجمل¬گرایی و انتخاب کالای لوکس در میان مشتریان مرکز تجاری سیتی سنتر است. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث گردآوری داده¬ها، توصیفی- پیمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان مرکز تجارسی سیتی سنتر در شهر اصفهان است. بدین منظور از پرسشنامه برای گردآوری داده¬ها استفاده شد. به مظنور گردآوری اطلاعات 200 رسشنامه میان مشتریان توزیع گردیده که 165 پرسشنامه بازگشت داده شد. روش نمونه¬گیری در این پژوهش نمونه¬گیری در دسترس بوده و تعداد آن بر اساس فرمول مرتبط با رویکرد مدل¬سازی معادلات ساختاری تعیین گردید. به مظنور تجزیه و تحلیل داده¬ها از رویکرد مدل¬سازی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که غرور مصرف¬کننده بر آگاهی از برند و نگرش به تجمل¬گرایی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که نگرش به تجمل¬گرایی بر انتخاب کالای لوکس تأثیر مثبت و معناداری دارد. از دیگر نتایج این پژوهش می¬توان به تأثیر آگاهی از برند بر نگرش به تجمل¬گرایی اشاره کرد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13700 |
| زبان مدرک : | فارسی |
نقش غرور مصرف کننده و تأثیر آگاهی نام تجاری در مصرف لوکس (مورد مطالعه: مشتریان مرکز تجاری سیتی سنتر) (1400) / قائدی ، داوود، نویسنده