| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | غریب ، مدینه، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 82 |
| عنوان : | بررسی تأثیر عناصر ادراک شده بازاریابی رسانه اجتماعی بر دانش برند و مشارکت مصرف کننده–برند (مورد مطالعه: مشتریان پوشاک آبی) |
| عنوان موازی : | Investigating the Effect of Perceived Elements of Social Media Marketing On Brand Knowledge and Consumer–Brand Engagement (Case Study: Customers of Blue Clothes) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1401 |
| صفحه شمار: | 105ص |
| شابک/شاپا | 24634 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی |
| شناسه افزوده : | طلایی ، حمیدرضا، استاد راهنما |
| توصیفگرها | دانش برند، مشارکت مصرف کننده-برند، عناصر ادراک شده بازاریابی، پوشاک آبی brand knowledge, consumer participation of the brand, perceived elements of marketing, blue clothes |
| چکیده : | این پژوهش که با هدف "بررسی تأثیر عناصر ادراک شده بازاریابی رسانه اجتماعی بر دانش برند و مشارکت مصرف کننده–برند) مورد مطالعه: مشتریان پوشاک آبی(" انجام گرفته است؛ از نظر روش، توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه پوشاک آبی است.که با استفاده از جدول کرجسی و مورگان تعداد 384 نفر به روش در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه ای استاندارد از منبع چیونگ و همکاران (2020) برای متغیرهای دانش برند، بازاریابی رسانه اجتماعی و مشارکت مصرف کننده-برند به منظور سنجش تأثیر عناصر ادراک شده بازاریابی رسانه اجتماعی بر دانش برند و مشارکت مصرف کننده–برند بود که برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش صوری و محتوایی و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید که مقدار آلفای کرونباخ برابر 0.956 برآورد گردید. برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف و برای آزمون فرضیات از روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد در بین مشتریان فروشگاه پوشاک آبی در اینستاگرام سرگرمی، تعامل، مدگرایی و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر مشارکت مصرف کننده-برند تأثیر معنادار دارد همچنین مشارکت مصرف کننده-برند بر آگاهی برند و تصویر برند به طور معنادار تأثیرگذار است ولی سفارشی سازی بر مشارکت مصرف کننده–برند تأثیر معناداری ندارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13709 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر عناصر ادراک شده بازاریابی رسانه اجتماعی بر دانش برند و مشارکت مصرف کننده–برند (مورد مطالعه: مشتریان پوشاک آبی) (1401) / غریب ، مدینه، نویسنده