| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | صالحی ، اعظم، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 21 1398 |
| عنوان : | تحلیل نقش ابعاد بازاریابی محتوا بر خرید و ارزش آفرینی برند محصولات گیاهان دارویی با نقش میانجی اعتماد، پسندیدن و اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1396 |
| صفحه شمار: | ش،122ص |
| شابک/شاپا | 23023 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | انصاری ، آذرنوش، استاد راهنما |
| توصیفگرها | بازاریابی محتوا خرید ارزش‌آفرینی اعتماد پسندیدن اشتراک‌گذاری محتواContent Marketing Shopping Value Creation Trust Like Content Sharing |
| چکیده : | با گران شدن بسترهای سنتی تبلیغات و تغییر در رفتار مشتریان قواعد بازاریابی تغییر کرده است و کسب‌وکارهای تولیدی و خدماتی مجبور به اقتباس جدیدترین گرایش‌های بازاریابی ازجمله بازاریابی محتوایی هستند. با توجه به نوظهور بودن این حوزه، تأثیر آن بر عوامل دیگر ناشناخته باقی‌مانده است. بنابراین پژوهش حاضر باهدف تحلیل نقش ابعاد بازاریابی محتوا بر خرید و ارزش‌آفرینی برند محصولات گیاهان دارویی با نقش میانجی اعتماد، پسندیدن و اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی از دید مشتریان محصولات گیاهان دارویی انجام شده است. روش پژوهش مطالعه حاضر، توصیفی- همبستگی بود، جامعه آماری از مشتریان محصولات دارویی که در شبکه‌های اجتماعی صفحات مربوط به این موضوع را دنبال می‌کنند، می باشد. جهت جمع‌آوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است و جهت تایید پایایی پرسشنامه از روش ضریب آلفا کرونباخ استفاده شده است، که مقادیر این آماره برای همه متغیرها از 7/0 بیشتر به‌دست‌آمده و درنتیجه پرسشنامه دارای پایایی موردنظر می‌باشد و جهت تائید روایی پرسشنامه از روایی محتوایی و صوری استفاده‌شده است، جهت روایی محتوایی، پرسشنامه در اختیار اساتید قرار گرفت و نظریات ایشان اعمال شد، سپس جهت بررسی روایی صوری، پرسشنامه بین چند تن از مشتریان محصولات گیاهان دارویی به‌صورت مقدماتی اجرا شد و اصلاحات نهایی انجام و مورد تائید قرار گرفت. جهت تحلیل فرضیه‌ها و مدل معادلات ساختاری از نرم‌افزار SmartPLS3.2 استفاده شده است. یافته‌های پژوهش نشان داد که ابعاد بازاریابی محتوا بر پسندیدن محصول(برند) توسط مخاطب، اعتماد مخاطب به محصول (برند)، اشتراک¬گذاری محصول(برند) توسط مخاطب تأثیرگذار است و اعتماد و اشتراک¬گذاری محصول(برند) نقش واسطه‌ای در رابطه بین ابعاد بازاریابی محتوا بر ارزش‌آفرینی برند دارد. ولی پسندیدن محصول (برند) نقش واسطه‌ای در رابطه بین ابعاد بازاریابی محتوا بر ارزش‌آفرینی برند ندارد. اعتماد نقش واسطه‌ای در رابطه بین ابعاد بازاریابی محتوا بر خرید برند ندارد. درنهایت پیشنهاد می‌شود این موضوع ازنظر گروه‌های دیگر نیز به‌صورت جداگانه موردبررسی قرار گیرد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1451 |
| زبان مدرک : | فارسی |
تحلیل نقش ابعاد بازاریابی محتوا بر خرید و ارزش آفرینی برند محصولات گیاهان دارویی با نقش میانجی اعتماد، پسندیدن و اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی (1396) / صالحی ، اعظم، نویسنده