| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | شریفی ، ابراهیم، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 44 1398 |
| عنوان : | بررسی گرایشهای ضدمصرف مشتریان نسبت به محصولات غذایی و تاثیر آن بر کاهش سهم بازار برند |
| عنوان موازی : | Examining consumers anti consumption tendencies effect on food products brand share |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1398 |
| صفحه شمار: | 96ص |
| شابک/شاپا | 23244 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | طلایی ، حمید رضا، استاد راهنما |
| توصیفگرها | سهم بازار نام تجاری گرایشهای ضدمصرف مشتریان محصولات غذایی محصولات کنسروی مصرف کننده Customer anti-consum attitudes canned food customer advertising consumer |
| چکیده : | امروزه هدف تمامی سازمان ها بررسی و بهبود رفتار مصرف‌کنندگان است تا آنها را از گرایشهای ضدمصرف در راستای محصولات و خدمات سازمان دور نگاه دارد. این امر به خصوص در سازمان‌های غذایی از اهمیت بیشتری برخوردار است. از این رو هدف اصلی این پژوهش بررسی گرایشهای ضدمصرف مشتریان نسبت به محصولات غذایی کنسروی در استان اصفهان و تاثیر آن بر کاهش سهم بازار برند می‌باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش آن توصیفی و از نوع همبستگی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش مشتریان محصولات کنسروی در استان اصفهان می‌باشد که با توجه به حجم جامعه آماری و جدول مورگان، حجم نمونه برابر با 384 نفر می‌باشد. روش نمونه گیری روش در دسترس می‌باشد. برای اندازه گیری متغیرهای پژوهش از پرسشنامه ارسلان و همکاران (2018) استفاده شده است و روایی صوری و محتوایی پرسشنامه تایید شده است. پایایی پرسشنامه پژوهش هم توسط الفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزار SPSS و Smart PLS انجام شده است. نتایج پژوهش نشان داد که بهداشت نامناسب، تبلیغات فریبنده، محصولات معیوب و خدمات نامناسب بر گرایشهای ضدمصرف مصرف‌کنندگان نسبت به محصولات غذایی کنسروی در استان اصفهان تاثیر مثبت و معنی‌داری دارد ولی احساسات مشتریان بر گرایشهای ضدمصرف مصرف‌کنندگان نسبت به محصولات غذایی کنسروی در استان اصفهان تاثیری ندارد. همچنین مشاهده شده است که گرایشهای ضدمصرف مصرف‌کنندگان نسبت به محصولات غذایی کنسروی در استان اصفهان بر کاهش سهم بازار برند شرکت‌ها تاثیر مثبت و معنی‌داری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12559 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی گرایشهای ضدمصرف مشتریان نسبت به محصولات غذایی و تاثیر آن بر کاهش سهم بازار برند (1398) / شریفی ، ابراهیم، نویسنده