| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | نیکبخت ، محمدرضا، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M S 29 1399 |
| عنوان : | بررسی رابطه میان مسئولیت اجتماعی سازمان، تجربه برند، اعتماد و تعهد به برند(مطالعه موردی: صنایع غذایی اصالت) |
| عنوان موازی : | Investigating the Relationship between Organizational Social Responsibility, Brand Experience, Trust and Brand Commitment (Case Study: ESALAT Food Industries) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1399 |
| صفحه شمار: | 57ص |
| شابک/شاپا | 23359 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک |
| شناسه افزوده : | نادری بنی ، محمود، استاد راهنما طلایی ، حمید رضا، استاد مشاور |
| توصیفگرها | تجربه برند اعتماد برند تعهد به برند مسئولیت اجتماعی سازمان brand experience brand trust brand commitment Corporate Social |
| چکیده : | مبحث برند از جمله مباحثی است که امروزه در کانون توجه شرکت ها و فعالان بازار قرار گرفته است. با افزایش رقابت و
مطرح شدن پدیده هایی مانند بازارهای جهانی صنایع داخلی هر کشور به منظور باقی ماندن در این عرصه باید مزیت های رقابتی
خود را افزایش دهند. تعهد به برندو اعتماد به آن از ابزارهای مهم و حیاتی جهت افزایش ارزش اقتصادی برای سهامداران و
گسترش دامنه فعالیت های اقتصادی به فراسوی مرزهای جغرافیایی به شمار می روند. در تحقیق حاضر، سعی بر آن بوده که با
شناسایی تاثیر مسئولیت اجتماعی سازمان بر تعهد برند از طریق متغیرهای واسطه تجربه برند و اعتماد به برند از نتایج آن به عنوان
راهنمایی جهت اقدامات شرکتهای فعال در این زمینه به استفاده کرد. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث گردآوری
داده ها پیمایشی است. ابزار گردآوری دادهها در این پژوهش پرسشنامه بوده است. بدین منظور تعداد 941 پرسشنامه میان
مشتریان محصولات صنایع غذایی اصالت توزیع شد که از این میان تعداد 991 عدد بازگشت داده شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها
از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری و مبتنی بر روش حداقل مربعات جزئی) PLS) استفاده شد. نتایج حاصل از این تحقیق
نشان داد که مسئولیت اجتماعی سازمان بر تجربه برند و اعتماد به برند تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تجربه برند و اعتماد
به برند بر تعهد به برند تأثیر مثبت و معناداری دارند. از دیگر نتایج این تحقیق میتوان به تأثیر مثبت و معنادار تحربه برند بر اعتماد
به برند اشاره کرد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12671 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی رابطه میان مسئولیت اجتماعی سازمان، تجربه برند، اعتماد و تعهد به برند(مطالعه موردی: صنایع غذایی اصالت) (1399) / نیکبخت ، محمدرضا، نویسنده