| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | جوهریان ، علی، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 58 1400 |
| عنوان : | بررسی نقش رسانه‌های اجتماعی بر رفتار گردشگران در انتخاب مقصد (مورد مطالعه: اصفهان) |
| عنوان موازی : | The Role of Social Media on Tourist Behavior in Destination Selection: A Case Study of Isfahan |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1400 |
| صفحه شمار: | ح، 110ص |
| شابک/شاپا | 23983 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی |
| شناسه افزوده : | اسماعیلی ، علی، استاد راهنما صالح زاده ، رضا، استاد مشاور |
| توصیفگرها | بازاریابی گردشگری توسعه پایدار گردشگری رسانه‌های اجتماعی مقصد گردشگری Tourism Marketing Sustainable Tourism Development Social Media Tourism-Destination |
| چکیده : | با توجه به ظهور وب 2.0 و در نتیجه افزایش استفاده از رسانه های اجتماعی، این مطالعه با هدف بررسی نقش رسانه های اجتماعی در تغییر رفتار گردشگران و انتخاب مقصد انجام شده‌است. انتخاب مقصد گردشگری یکی از موضوعات بسیار مهم برای دست‌اندرکاران صنعت گردشگری، به¬ویژه در شهرهای توریستی است. از دلایل اصلی این مهم، پیامدهای اقتصادی مثبت زیادی است که گردشگران برای مقاصد گردشگری خواهند داشت. هدف از این پژوهش ارزیابی تأثیر تبلیغات گردشگری در رسانه‌های اجتماعی، استفاده گردشگران از رسانه‌های اجتماعی و جستجوی اطلاعات گردشگری در رسانه‌های اجتماعی بر روی قصد رفتاری و رفتار واقعی گردشگران در انتخاب مقصد گردشگری است. پژوهش حاضر یک طرح پژوهش مقطعی بر اساس روش پرسشنامه می‌باشد. گرد‌آوری داده‌ها از نمونه 324 نفری مربوط به گردشگران شهر اصفهان انجام شده‌است. روایی محتوای پرسشنامه¬ها به وسیله‌ی نظر خبرگان و روایی سازه با تحلیل عاملی مورد تائید قرار گرفته شده‌است. همچنین پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ تایید گردیده‌است. برای آزمون فرضیه¬های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده گردیده‌است.
یافته¬های این پژوهش نشان می‌دهد که تبلیغات گردشگری در رسانه‌های اجتماعی، استفاده گردشگران از رسانه‌های اجتماعی وجستجوی اطلاعات گردشگری در رسانه‌های اجتماعی بر رفتار واقعی گردشگران در انتخاب مقصد تأثیر معنادار دارند. همچنین تبلیغات گردشگری در رسانه‌های اجتماعی، استفاده گردشگران از رسانه‌های اجتماعی و جستجوی اطلاعات گردشگری در رسانه‌های اجتماعی بر قصد رفتاری گردشگران تأثیر مثبت دارند. به¬علاوه نتایج حاکی از این بود که قصد رفتاری گردشگران به¬صورت معناداری بر رفتار واقعی گردشگران در انتخاب مقصد تاثیرگذار می¬باشد. این مطالعه از اولین پژوهش‌ها در ایران است که تاثیر همزمان تبلیغات گردشگری در رسانه‌های اجتماعی، استفاده گردشگران از رسانه‌های اجتماعی، جستجوی اطلاعات گردشگری در رسانه‌های اجتماعی، و قصد رفتاری گردشگران را بر رفتار واقعی گردشگران در انتخاب مقصد بررسی می¬کند و از این طریق به ادبیات تاثیر رسانه‌های اجتماعی بر انتخاب مقصد گردشگری در صنعت گردشگری کمک می¬کند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13181 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی نقش رسانه‌های اجتماعی بر رفتار گردشگران در انتخاب مقصد (مورد مطالعه: اصفهان) (1400) / جوهریان ، علی، نویسنده