| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | عباسی ، نوید، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 82 1400 |
| عنوان : | محرک های اعتبار برند در ارزیابی مصرف کننده از برند های جهانی و برند های داخلی در یک زمینه بازار در حال ظهور (مطالعه موردی: عادل لنز) |
| عنوان موازی : | Drivers of Brand Credibility in Consumer of Global Brands and Domestic Brands in an Emerging Market Context (Case Study: Adel lens) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1400 |
| صفحه شمار: | س، 80ص |
| شابک/شاپا | 24131 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما نادری بنی ، محمود، استاد مشاور |
| توصیفگرها | تبلیغات دهان به دهان قصد خرید جهانی بودن درک شده برند اعتبار برند اصالت برند word of mouth advertising purchase intention perceived brand globality brand credibility brand authenticity |
| چکیده : | امروزه قصد خرید مشتری و تبلیغات دهان به دهان توسط مشتریان به طور گسترده در ادبیات بازاریابی مورد بحث قرار گرفته است. توجه به قصد خرید مشتریان و تبلیغات دهان به دهان توسط آن¬ها به بکی از ارزش-های مهم برای هر برندی به شمار می¬رود. هدف از انجام این پژوهش شناسایی عوامل مؤثر بر قصد خرید و تبلیغات دهان به دهان است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث گردآوری داده¬ها پیمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان شرکت عادل لنز است. بدین منظور از پرسشنامه برای گردآوری داده¬ها استفاده شد. بر اساس رویکرد مدل¬سازی معادلات ساختاری و رابطه ارئه شده برای تعیین حجم نمونه، تعداد 200 پرسشنامه میان مشتریان شرکت عادل لنز توزیع گردیده که از این میان تعداد 177 پرسشنامه دریافت گردید. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که جهانی بودن درک شده برند، نمادین داخلی درک شده و اصالت برند بر اعتبار برند تأثیر ثمبت و معناداری دارد و همچنین نتایج این پژوهش نشان داد که اعتبار برند بر قصد خرید مشتری و تبلیغات دهان به دهان تأثیر مثبت و معناداری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13280 |
| زبان مدرک : | فارسی |
محرک های اعتبار برند در ارزیابی مصرف کننده از برند های جهانی و برند های داخلی در یک زمینه بازار در حال ظهور (مطالعه موردی: عادل لنز) (1400) / عباسی ، نوید، نویسنده