| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | حیدری ، حسام الدین، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 92 |
| عنوان : | تاثیر ارزش مالى، کارکردى و اجتماعى برند لوکس بر تمایل شناختى، عاطفى و رفتارى مصرفکننده از طریق ادراک کلى برند لوکس |
| عنوان موازی : | The Effect of Financial, Functional and Social Value of Luxury Brand on Consumer Cognitive, Emotional and Behavioral Desire Through Overall Perception of Luxury Brand |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1401 |
| صفحه شمار: | 73ص |
| شابک/شاپا | 24406 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | نادری بنی ، محمود، استاد راهنما صالح زاده ، رضا، استاد مشاور |
| توصیفگرها | برندهای لوکس، ارزش، رفتار مصرفکننده، مدیریت برند، تاثیر اجتماعی Luxury Brands,Value, Consumer Behavior, Brand Management, Social Impact |
| چکیده : | در سال‌های اخیر بازارمحصولات لوکس با تغییرات ساختاری مهمی از قبیل ورود بخش‌های جدید به بازار و استفاده از اینترنت به عنوان کانال فروش مواجه شده است. در این زمینه برندهای لوکس باید از ادراک مشتریان در زمینه ارزش اجتماعی در حین انطباق با تغییرات محیطی آگاه باشند. هدف این مطالعه ارائه یک مدل به روز برای مشخص کردن ارزش اجتماعی درک شده در رفتار مصرفکننده نسبت به برندهای لوکس است. در این پژوهش، ویژگی‌های برندهای لوکس و ارزش اختصاص داده شده به آن ویژگی‌ها مورد پژوهش قرار گرفت. تعداد افراد نمونه 157 نفر از مشتریان محصولات لوکس سیتی سنتر اصفهان و مجتمع تجاری پارک هستند که با روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شده‌اند. روایی پرسش‌نامه با استفاده از شاخص‌های بار عاملی سوالات و متوسط واریانس استخراجی مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسش‌نامه با شاخص‌های ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تایید قرار گرفت. همچنین در این تحقیق از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (SEM) استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که درک برند اجتماعی بر درک کلی برند لوکس و درک کلی برند لوکس بر واکنش رفتار مصرف‌کنندگان تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین درک کلی برند لوکس بر قدرت شناختی و قدرت عاطفی آن تاثیر مثبت و معنادار دارد در حالی که بین درک ارزش مالی برند و درک کلی برند لوکس و نیز بین درک عملکردی نام تجاری و درک کلی برند لوکس رابطه معنادار مشاهده نشد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13480 |
| زبان مدرک : | فارسی |
تاثیر ارزش مالى، کارکردى و اجتماعى برند لوکس بر تمایل شناختى، عاطفى و رفتارى مصرفکننده از طریق ادراک کلى برند لوکس (1401) / حیدری ، حسام الدین، نویسنده