| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | مجلسی ، مهشید، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 72 |
| عنوان : | عوامل مؤثر بر جذب و درگیرکردن خریداران آنلاین از طریق برنامه¬های تلفن همراه :بازیوارسازی خرید، توجه متمرکز، لذّت خرید، حس اجتماعی-بودن |
| عنوان موازی : | Factors Affecting the Engagement of Online Shoppers Through Mobile Apps: Shopping Gamification, Focused Attention, Shopping Enjoyment, Socialness |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1401 |
| صفحه شمار: | 80ص |
| شابک/شاپا | 24436 |
| یادداشت | پایان‌نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما نادری بنی ، محمود، استاد مشاور |
| توصیفگرها | بازی¬وارسازی خرید، توجه متمرکز، لذّت خرید، حس اجتماعی¬بودن، تعامل خرید، نگرش، سودمندی درک¬شده، سهولت استفاده درک¬شده، قصد خرید : shopping gamification, focused attention, shopping pleasure, sense of being social, shopping interaction, attitude, perceived usefulness, perceived ease of use, purchase intention |
| چکیده : | امروزه فناوری موبایل تقریباً در تمام جنبه‌های زندگی روزمره ما نفوذ کرده است و تجارت الکترونیکی به روشی جایگزین برای جستجو، مقایسه و خرید محصولات و خدمات آنلاین در هر کجا و هر زمان تبدیل شده است. هدف این پژوهش بررسی عوامل مؤثر بر جذب و درگیرکردن خریداران آنلاین از طریق برنامه¬های تلفن همراه مانند بازیوارسازی خرید، توجه متمرکز، لذت خرید، حس اجتماعی¬بودن می¬باشد. همچنین نقش نگرش خریداران و پیشایندهای آن بر قصد خرید آنلاین از طریق تلفن همراه بررسی شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جمع‌آوری داده، توصیفی- پیمایشی است و برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. جامعه مورد مطالعه، خریداران پوشاک و البسه در شهر اصفهان می‌باشند و با توجه به نامحدود بودن جامعه طبق جدول مورگان با شیوه نمونه¬گیری در دسترس، حجم نمونه 382 تعیین گردید. روایی پرسشنامه پژوهش با استفاده از روایی سازه و محتوا و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تأیید گردید که مقدار آلفای کرونباخ برای متغیرهای پرسشنامه 836/0 به¬دست آمد. فرضیه‌های این پژوهش بر اساس داده‌های جمع¬آوری شده و با استفاده از مدل¬سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند، نتایج تجزیه و تحلیل فرضیه‌ها نشان داد که عوامل بازی¬وارسازی خرید، توجه متمرکز، لذّت خرید و حس اجتماعی¬بودن بر تعامل خرید تأثیر مثبت و معناداری داشته است. متغیرهای تعامل خرید، تجربه خرید آنلاین قبلی و نگرش خریداران بر قصد خرید آنلاین توسط تلفن همراه اثر مثبت و معنادار داشته است. همچنین سودمندی درک¬شده و سهولت استفاده درک¬شده نیز، نگرش خریداران را تحت تأثیر قرار داده است |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13511 |
| زبان مدرک : | فارسی |
عوامل مؤثر بر جذب و درگیرکردن خریداران آنلاین از طریق برنامه¬های تلفن همراه :بازیوارسازی خرید، توجه متمرکز، لذّت خرید، حس اجتماعی-بودن (1401) / مجلسی ، مهشید، نویسنده