| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | حسینی منجزی ، نسترن، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 115 |
| عنوان : | بررسی اثر محبوبیت اینفلوئنسر سبز بر اعتماد، نگرش نسبت به محصولات و قصد خرید محصولات سبز در بین بانوان ایرانی (مورد مطالعه کاربران اینستاگرام) |
| عنوان موازی : | Investigating the effect of green influencer popularity on trust, attitude towards products and green products purchase intention among Iranian women (Case Study: female users of instagram) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1401 |
| صفحه شمار: | 114ص |
| شابک/شاپا | 24633 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما محمدی ، فاطمه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | اینفلوئنسر مارکتینگ، اینفلوئنسر سبز، محبوبیت، اعتماد، نگرش به محصول، قصد خرید، اینستاگرام influencer marketing, green influencer, popularity, trust, Attitude to the product, purchase intention, Instagram |
| چکیده : | امروزه اینفلوئنسر مارکتینگ مورد توجه زیادی قرار گرفته است و به یک روزمره در زندگی افراد تبدیل شده است. دنیای آنلاین بستری برای فروش و دستیابی به مخاطبان هدف است. یکی از راه های مؤثر، استفاده از اینفلوئنسرها در کمپین های بازاریابی است. بنابراین، هدف این پژوهش ارائه مدلی جهت بررسی اثرمحبوبیت اینفلوئنسر سبز بر اعتماد، نگرش نسبت به محصولات و قصد خرید محصولات سبز در بین بانوان ایرانی(مورد مطالعه کاربران اینستاگرام)در نظر گرفته شده است. روش این تحقیق بصورت کمی بوده و از نظر هدف کاربردی و از حیث گردآوری داده ها پیمایشی است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه بوده است. بدین منظور پرسشنامه الکترونیک میان کاربران اینستاگرام توزیع گردید که از این میان تعداد 200 عدد معتبر تشخیص داده شد و مورد بررسی قرار گرفت. روش نمونه گیری در این پژوهش از نوع احتمالی و دردسترس و از میان کاربران خانم ایرانی اینستاگرام بوده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (SEM-PLS) استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می‌دهد که محبوبیت اینفلوئنسر سبز بر اعتماد، نگرش نسبت به محصولات و قصد خرید محصولات سبز بانوان ایران در اینستاگرام تاثیر مثبت و معناداری دارد. اعتماد بر نگرش نسبت به محصولات و قصد خرید محصولات سبز در بین بانوان ایران در اینستاگرام تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نقش میانجی اعتماد و نگرش نسبت به محصولات بر رابطه بین محبوبیت اینفلوئنسر سبز و قصد خرید محصولات سبز در بین بانوان ایران در اینستاگرام تاثیر مثبت و معناداری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13708 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی اثر محبوبیت اینفلوئنسر سبز بر اعتماد، نگرش نسبت به محصولات و قصد خرید محصولات سبز در بین بانوان ایرانی (مورد مطالعه کاربران اینستاگرام) (1401) / حسینی منجزی ، نسترن، نویسنده