| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | پورصادق ، مریم، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 38 1398 |
| عنوان : | بررسی تاثیر عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و آگاهی برند بر قصد خرید(مورد مطالعه : سایت دیجی کالا) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1396 |
| صفحه شمار: | ک، 87ص |
| شابک/شاپا | 22997 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت بازرگانی گرایش بازار یابی |
| شناسه افزوده : | نادری بنی ، محمود، استاد راهنما امیری ، فتح اله، استاد مشاور |
| توصیفگرها | اطلاع رسانی اعتبار آگاهی برند ارزش تبلیغات سرگرمی قصد خریدinformation credit brand awareness advertising value entertainment purchase intention |
| چکیده : | هدف از انجام این پژوهش تعیین تاثیر عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و آگاهی از برند بر قصد خرید مشتریان سایت دیجی کالا می باشد. این تحقیق بر مبنای هدف از نوع کاربردی و برحسب روش¬ گردآوری اطلاعات از نوع تحقیقات پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش را کلیه مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا تشکیل می دهند. تعداد افراد نمونه 385 نفر می باشد که با روش در دسترس انتخاب گردیدند. جهت جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که متغیرهای اطلاع رسانی، اعتبار و انگیزه بخشی بر ارزش تبلیغات و آگاهی از برند تاثیر مثبت و معنادار دارند. همچنین متغیرهای ارزش تبلیغات و آگاهی از برند بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنادار دارند. بعلاوه مشخص گردید که متغیر سرگرمی بر ارزش تبلیغات تاثیر مثبت و معنادار دارد در حالی که تاثیر آن بر متغیر آگاهی از برند معنادار نبود |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1494 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و آگاهی برند بر قصد خرید(مورد مطالعه (1396) / پورصادق ، مریم، نویسنده