| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | هادیان ، جبرائیل، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 104 |
| عنوان : | بررسی ایجاد اعتبار برند از طریق نقش مشارکت، هویت، شهرت و دلبستگی به برند (مطالعه موردی: گردشگران سی و سه پل اصفهان) |
| عنوان موازی : | Building brand credibility: The role of involvement, identification, reputation and Brand attachment (Case study: si va se pool of Isfahan Tourism) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1401 |
| صفحه شمار: | 112ص |
| شابک/شاپا | 24622 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد:رشته مدیریت بازرگانی –گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | میرمحمدصادقی ، دکتر سیدمهدی، استاد راهنما طلایی ، حمید رضا، استاد مشاور |
| توصیفگرها | شهرت برند، اعتبار برند، دلبستگی به برند، هویت برند brand reputation, brand credibility, brand attachment, brand identity. |
| چکیده : | نام تجاری باعث می شود تا شرکت هویت منحصر به فردی بسازند و با دیگر شرکت ها ارتباط برقرار کنند و به این طریق خود را از رقبای در زمینه جذب گردشگر و وفاداری آن ها متمایز کنند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر بررسی ایجاد اعتبار برند از طریق نقش مشارکت، هویت، شهرت و دلبستگی به برند گردشگران سی و سه اصفهان می باشد. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث گردآوری داده ها پیمایشی است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده است. بدین منظور تعداد 375 پرسشنامه بین گردشگران سی و سه پل شهر اصفهان توزیع شد که از این میان تعداد 350 عدد بازگشت داده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر روش حداقل مربعات جزئی(SEM-PLS) استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد که عدالت مبتنی بر ارزش، عدالت مبتنی بر ارتباط، مشارکت فرهنگ پایدار، هویت برند و شهرت برند مقصد بر دلبستگی به برند مقصد گردشگران سی و سه پل اصفهان تاثیر معناداری دارد. همچنین عدالت مبتنی بر ارزش، عدالت مبتنی بر ارتباط، مشارکت فرهنگ پایدار، هویت برند و شهرت برند مقصد بر اعتبار برند مقصد گردشگران سی و سه پل اصفهان تاثیر معناداری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13697 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی ایجاد اعتبار برند از طریق نقش مشارکت، هویت، شهرت و دلبستگی به برند (مطالعه موردی: گردشگران سی و سه پل اصفهان) (1401) / هادیان ، جبرائیل، نویسنده