رکوردهای مرتبط با این شخص

بررسی تاثیرنفوذ اینفلوئنسرهای رسانه¬های اجتماعی بر اعتماد و قصد خرید مصرف‌کننده با نقش میانجی¬گری تعامل (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) (1398) / صداقت کیش ، محمدمهدی، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه صداقت کیش ، محمدمهدی، نویسنده رده‌بندی کنگره : ‭M B ‭47 1398 عنوان : بررسی تاثیرنفوذ اینفلوئنسرهای رسانه¬های اجتماعی بر اعتماد و قصد خرید مصرف‌کننده با نقش میانجی¬گری تعامل (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) عنوان موازی : The Impact of Social Media Influencers on consumer purchase intention and trust with Mediation Effect of followers Interaction. (The Case of Study: Instagram users) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1398 صفحه شمار: و، 75ص شابک/شاپا 23288 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : نادری بنی ، محمود، استاد راهنما اصلانیان ، مهران، استاد مشاور توصیفگرها اینفلوئنسر  تعامل  اعتماد برند  قصد خرید  Influencer  interaction  Brand Trust  Purchase intention چکیده : مطالعات اخیر نشان می¬دهد که اینفلوئنسرهای قادر به تاثیرگذاری بر افراد هستند. با اینکه امروزه اینفلوئنسر متغیر مهمی در ادبیات بازاریابی و فروش می‌باشند. با این حال هنوز اطلاعات و آمار کمی در مورد این متغیر وجود دارد . هدف از این مطالعه ارزیابی تاثیر اینفلوئنسرها بر تعامل، اعتماد برند و قصد خرید و همچنین تاثیر تعامل بر اعتماد برند و قصد خرید می¬باشد. در این مطالعه از روش پژوهش میدانی مبتنی بر پیمایش جهت جمع آوری داده از یک نمونه 336 نفری از کاربران اینستاگرام استفاده شده است. روایی محتوای پرسشنامه¬ها با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید شده است. پایایی پرسشنامه¬ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. برای آزمون فرضیه¬های پژوهش از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد.مطابق با یافته¬های پژوهش، نفوذ اینفلوئنسر بر اعتماد برند (31/0= β)، بر تعامل (74/0= β) و بر قصد خرید در شبکه مجازی اینستاگرام (19/0= β)، تأثیر معنادار دارد. همچنین تعامل بر اعتماد برند (67/0= β) و بر قصد خرید (51/0= β) تأثیر معنادار دارد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12603 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
23288	‭M B ‭47 1398	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت