| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | صداقت کیش ، محمدمهدی، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 47 1398 |
| عنوان : | بررسی تاثیرنفوذ اینفلوئنسرهای رسانه¬های اجتماعی بر اعتماد و قصد خرید مصرف‌کننده با نقش میانجی¬گری تعامل (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) |
| عنوان موازی : | The Impact of Social Media Influencers on consumer purchase intention and trust with Mediation Effect of followers Interaction. (The Case of Study: Instagram users) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1398 |
| صفحه شمار: | و، 75ص |
| شابک/شاپا | 23288 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | نادری بنی ، محمود، استاد راهنما اصلانیان ، مهران، استاد مشاور |
| توصیفگرها | اینفلوئنسر تعامل اعتماد برند قصد خرید Influencer interaction Brand Trust Purchase intention |
| چکیده : | مطالعات اخیر نشان می¬دهد که اینفلوئنسرهای قادر به تاثیرگذاری بر افراد هستند. با اینکه امروزه اینفلوئنسر متغیر مهمی در ادبیات بازاریابی و فروش می‌باشند. با این حال هنوز اطلاعات و آمار کمی در مورد این متغیر وجود دارد . هدف از این مطالعه ارزیابی تاثیر اینفلوئنسرها بر تعامل، اعتماد برند و قصد خرید و همچنین تاثیر تعامل بر اعتماد برند و قصد خرید می¬باشد. در این مطالعه از روش پژوهش میدانی مبتنی بر پیمایش جهت جمع آوری داده از یک نمونه 336 نفری از کاربران اینستاگرام استفاده شده است. روایی محتوای پرسشنامه¬ها با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید شده است. پایایی پرسشنامه¬ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. برای آزمون فرضیه¬های پژوهش از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد.مطابق با یافته¬های پژوهش، نفوذ اینفلوئنسر بر اعتماد برند (31/0= β)، بر تعامل (74/0= β) و بر قصد خرید در شبکه مجازی اینستاگرام (19/0= β)، تأثیر معنادار دارد. همچنین تعامل بر اعتماد برند (67/0= β) و بر قصد خرید (51/0= β) تأثیر معنادار دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12603 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیرنفوذ اینفلوئنسرهای رسانه¬های اجتماعی بر اعتماد و قصد خرید مصرف‌کننده با نقش میانجی¬گری تعامل (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) (1398) / صداقت کیش ، محمدمهدی، نویسنده